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值得注意的是,并不是所有周边推出后就能“被秒”,也不是所有品牌推出周边就会“红”,企业做周边产品需要连续性、常态化。周边产品固然能够为餐饮企业带来很多话题和关注,但是餐饮企业做周边也需要相应的前提。“首先就是需要注册商标,这是非常重要的前期工作,如果企业计划出周边产品,就应该先注册好可能涉及到的商标类别,保护自身的品牌权益。其次,如果想要从发力周边产品看到实际效果,品牌本身须有一定的影响力基础,这样既能提起更多消费者的兴趣,往往也能引来更多的关注。第三,就是要注重创意与品牌的结合,如果周边产品缺乏创意,那对于企业而言是事倍功半的,因此通常餐饮企业还需建立起相对完善的团队专攻周边产品的研发、合作以及推广”,上述业内人士说道。此外,朱丹蓬表示,跨界周边产品已经成为了中国快消品行业新的创新趋势以及多元化的路径。周边产品的不断涌现对于新生代消费者与企业粘性的沟通有一定的这种帮助。但是,企业做周边产品以及其营销、宣传时,应该具备常态化的能力而不应该是昙花一现,需要有中长期的战略来支撑这方面的发展。

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